Internet, influence, communication et information, quel rôle pour les médias
J’ai eu la chance d’intervenir à I-Expo sur le théme ô combien large de “Internet, source d’information vs influence” Vaste sujet s’il en est. Il fallait donc choisir un angle. Après un rappel sur les fondamentaux de l’influence, mon parti pris a été celui de remettre les pendules à leurs places sur les médias et...
Peugeot et Pinterest : retour en vidéo sur une campagne innovante
Lors de sa création, j’avais évoqué la campagne menée par la filiale panaméenne de Peugeot . Pour ceux qui l’aurait raté, une vidéo détaille cette campagne. A ce jour, cette campagne est sans doute la plus innovante réalisée en utilisant Pinterest dans le dispositif global. Mais j’en ai sans doute raté ? Bookmark on Delicious...
Marketing automation : un dessin animé pour optimiser votre ROI
Eloqua est éditeur d’un portefeuille logiciel de Marketing Automation, une plateforme dédiée à la génération de leads en s’appuyant sur une batterie de techniques dont le fameux “lead nurturing” dont j’ai parlé ailleurs, cette sorte d’usine à lead. Mais, pour convaincre les entreprises d’investir et ouvrir les yeux des PDG sur les dépenses liées au...
Social marketing : pourquoi les marques ne comprennent pas l’influence (et comment faire)
L’intertitre est provocateur. Le dernier rapport de l’Altimeter Group (Brian Solis, Jeremy Owyang…) fait le point sur l’influence en ligne et l’apport du social media dans la gestion de la marque. Ce rapport rappelle, si besoin en était, la puissance du bouche à oreille sur les réseaux et comment cette viralisation dépasse le marketing traditionnel....
Big data et digital data : comment font les directeurs marketing ?
Le buzz autour du “big data” ne se dément pas. 2012 sera l’année de la donnée utilisateur. Mais laquelle. D’après une étude menée par la columbia business school et relayée par emarketer.com les barrières à l’entrée pour collecter, partager et utiliser les données récoltées par les différentes canaux sont encore nombreuses. Pour plus de la...
Balises Digest : Cartier fait sa pub animale, Pinterest et Nuji décollent, Twitter et autres infos de la semaine
Pub Deux ans, 50 personnes et 4 millions d’euros de budget. C’est long, cher, mais Cartier a juste réalisé la plus belle pub de ces derniers mois pour retracer l’Odyssée de la marque depuis 1847 en utilisant la panthère, son animal emblématique. Une pub qui attire les critiques : trop longue, trop chère, clinquante…A vous...
Facebook, Twitter, Linkedin et les autres : état des lieux 2011 (statistiques et usages)
Facebook, Twitter et les autres…Où en sommes-nous ? Un superbe travail de compilation de Steven Van Belleghem de InSites Consulting fqui a réalisé une étude auprès de 9000 personnes réparties dans 35 pays (Q2 2011) sur l’usage des réseaux et médias sociaux, ainsi que sur l’émergence des nouvelles technologies de localisation. Des chiffres éclairants et...
Medias en 2020 : quels scénarios ?
Une excellente vidéo trouvée sur le site de Digikaa évoquant deux scénarii sur l’avenir des médias d’ici à 2020. Un premier spéculant sur une fragmentation exponentielle des contenus et des supports ainsi qu’un retrait des annonceurs, avec en corollaire une disparition progressive des médias traditionnels (dont le papier) au profit des nouveaux supports, des smartphones...
Twitter : des utilisateurs cultivés, aisés et prescripteurs.
Une étude sur les chiffres de Twitter réalisée par Hubspot confirme ce que l’on peut constater de manière totalement empirique. En moyenne, les 75 millions d’utilisateurs de Twittter se recrutent plutôt dans les classes moyennes et élevées. Ils sont plus éduqués que la population moyenne et possèdent un niveau de vie supérieur. D’un point de...
Le cercle d’or : le secret des grandes entreprises et du bon marketing
Dans cette superbe présentation réalisée dans le cadre de TED, Simon Sinek explique le secret du storytelling des grandes entreprises. Comment vendre ? « Les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent une conviction partagée et sur une conviction. » La décision d’achat serait réalisée par le cerveau limbique, cette partie du cortex responsable des décisions...
B2B et ROI : quelles mesures pertinentes ?
Suite au billet sur les réseaux sociaux et l’évidence pour les entreprises B2B d’y aller. Nous avons réalisé avec TechtocTV et Orange Business Service une série de plateaux à partir de ce thème. Voici les trois premiers. Aller voir le site Aller voir le site Aller voir le site Bookmark on Delicious Digg this post...
B2B et réseaux sociaux : bien sûr qu’il faut y aller
Récemment j’ai eu la chance d’assister à une conférence organisée par Themis Network sur les réseaux sociaux, le web 2.0 et ce genre de choses. Dans l’assistance essentiellement des entreprises dites B2B, comprenez des industriels ou des vendeurs de biens destinés à d’autres entreprises. Au gré du déroulement de l’exposé, un vent de perplexité a...
